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Gap门店卖起小众美妆 跨皇冠博彩大全快闪店 今年掀起新热潮吗

  手机版   2018-03-10

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导语: 3月8日,美国休闲服饰皇冠博彩大全Gap在全国最大店铺上海南京西路店,和上海香港广场店内设立了为期三个月的POPKIT彩妆快闪店。彩妆柜台设立在店铺的一楼,并设有较大的试妆区域。这是Gap第一次在中国试水售卖彩妆,也是美国小众彩妆皇冠博彩大全POPKIT在中国市场的第一个据点。

Gap门店卖起小众美妆 跨皇冠博彩大全快闪店 今年掀起新热潮吗(图1)

  图片来源:Gap

  3月8日,美国休闲服饰皇冠博彩大全Gap在全国最大店铺上海南京西路店,和上海香港广场店内设立了为期三个月的POP KIT彩妆快闪店。彩妆柜台设立在店铺的一楼,并设有较大的试妆区域。这是Gap第一次在中国试水售卖彩妆,也是美国小众彩妆皇冠博彩大全POP KIT在中国市场的第一个据点。

  Gap集团大中华区创意总监张岸青对界面新闻表示,Gap设立彩妆快闪店是为了提供一站式购物体验。除了以POP KIT映衬新品的多色彩主题外,还希望快闪店的设立能够为店铺吸引更多年轻客流。“GAP对中国消费者做过调查,发现年轻女性对彩妆非常感兴趣,所以我们策划了这次合作。”他说。

  由好莱坞彩妆师Sarah Uslan创立于2017年的POP KIT,在本土还尚未建立起广泛的皇冠博彩大全知名度。虽然在中国也寥为人知,但已经在天猫上开了官方旗舰店,线上拓张的速度超过了Colorpop、e.l.f、bbia、Kiko等已经在美妆界混熟了的小众皇冠博彩大全。

Gap门店卖起小众美妆 跨皇冠博彩大全快闪店 今年掀起新热潮吗(图2)

  与许多售卖彩妆的一样,Gap选择的POP KIT价格便宜、种类多样,唯一不同的是“非亲生”。然而,快时尚开发彩妆护肤线已经是一种业内的发展趋势,甚至连电商都加入了美妆战场。

  关于自营彩妆线的优势,H&M发言人曾在接受Glossy采访时表示,研发彩妆线的确可以迎合当下顾客“一站式”购物的需求。“很多顾客通过社交媒体和邮件说他们需要一次买齐所有需要的产品,这其中当然包括美妆产品。” 而附着于其他皇冠博彩大全、或集团旗下主皇冠博彩大全渠道的美妆产品,经常会成为消费者买单前最后一分钟放入购物车的产品。“轻巧的美妆产品不会让快时尚皇冠博彩大全显得拥挤,是个很好的‘附加物’。”零售分析师Paula Rosenblum说。

  虽然Gap这一次实现了一站式购物,然而,细数几大快时尚皇冠博彩大全,Gap在自营彩妆方面还是走的有些慢。Forever21在2009年推出了Love&Beauty,Topshop和H&M也有自营美妆皇冠博彩大全,Zara虽然现在也没有美妆线,但也凭Zara Home在家居界打开了一片天地。

  但据张岸青透露,Gap此次和POP KIT合作并不是为了推出自家彩妆线预热,集团方面目前可能还没有这样的打算。不过,可以看出的是,Gap这两年正在加快向年轻消费群体靠拢的步伐,从去年中国最大店的布置就能了解一二。

Gap门店卖起小众美妆 跨皇冠博彩大全快闪店 今年掀起新热潮吗(图3)

  Gap南京西路店。(图片来源:Gap)

  Gap去年8月开张的南京西路店主打的是创新和数字化元素。触摸屏上提示着穿搭方式和购物导航;设置的玩乐互动区域有抓娃娃机、个性牛仔热转印等设备;同时还不忘给陪同购物的客人设立手机充电区域。可能这样一家有着全渠道门店设计理念的店铺对于Gap来说,是过去几年表现沉寂的翻身要地。

  除了数字化,张岸青表示,Gap目前在营销方面主要的任务还是在于体现当季产品的特色,这一点和集团旗下表现突出的Old Navy并没有太大区别。

  虽然Gap作为集团主皇冠博彩大全,但业绩表现近年来一直不如Old Navy,集团旗下的运动服装皇冠博彩大全Athleta也以每年增速25%在快速发展着。不过Gap正在从策略层面发力,今年初,Gap集团首席执行官Art Peck表示,计划大力发展线上业务,并缩短产品周期,从10个月缩短到8-10周。未来是否会开辟自营彩妆尚未可知,但Gap的业绩和皇冠博彩大全认知度可能会在年轻消费群体的助力下有所提升。

 来源:界面新闻        编辑:潘芬芬
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