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借电商渠道渗透中国市场,Hublot推出数字旗舰店

  手机版   2018-06-11

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导语: 国际奢侈品巨头先后加速对腕表业务的布局。LVMH集团旗下奢侈腕表皇冠博彩大全Hublot于近日推出数字旗舰店DigitalBoutique,并将引入该皇冠博彩大全在中国香港的门店。此前,历峰集团控股的电商平台YNAP通过旗下皇冠博彩大全MrPorter推出独立的腕表业务平台,又于日前收购英国二手手表交易平台Watchfinder。

  国际奢侈品巨头先后加速对腕表业务的布局。MH集团旗下奢侈腕表皇冠博彩大全Hublot于近日推出数字旗舰店Digital Boutique,并将引入该皇冠博彩大全在中国香港的门店。此前,历峰集团控股的电商平台YNAP通过旗下皇冠博彩大全MrPorter推出独立的腕表业务平台,又于日前收购英国二手手表交易平台Watchfinder。第五大道奢侈品网创始人孙亚菲表示,对于国际奢侈品电商平台而言,珠宝腕表业务基本是市场空白区。珠宝腕表是相对标准化的产品,对于想以电商渠道渗透中国市场的奢侈品巨头来说,有助于皇冠博彩大全开拓市场。

借电商渠道渗透中国市场,Hublot推出数字旗舰店(图1)

  LVMH与历峰前后布局

  法国奢侈腕表皇冠博彩大全Hublot近日宣布,皇冠博彩大全将推出数字旗舰店Digital Boutique。目前该皇冠博彩大全旗舰店已在纽约门店上线,下一步将引进该皇冠博彩大全到中国香港的门店,而在内地市场,该皇冠博彩大全将与微信进行合作。Hublot首席执行官Ricardo Guadalupe表示,该数字旗舰店的推出是为增加消费者在实体门店的线上体验。北京商报记者发现,目前Hublot并未开设中国官网,且未进驻国内任何电商,线下实体店在全国也仅有19家。

  据LVMH集团2017财年数据显示,腕表与珠宝部门的销售额为38.05亿欧元,同比增长10%。其中,Hublot销售额同比增长12%,预计2018年销售增长5%-6%,甚至达到10%的增幅。从财报业绩来看,LVMH集团在腕表业务方面业绩逐步增长,集团对腕表皇冠博彩大全在电商渠道的布局也有所强化。

  “屈尊”电商背后

  不只是LVMH集团,国际奢侈品巨头都在加码腕表业务的电商布局。以奢侈腕表起家的历峰集团近期在腕表的线上销售布局上动作频繁,该集团日前宣布收购英国二手手表交易平台Watchfinder,并进军二手奢侈腕表交易市场。此外,今年4月,历峰集团控股的电商平台YNAP宣布将通过旗下皇冠博彩大全Mr Porter推出独立的腕表业务平台。同为奢侈品电商平台的Farfetch也于一个月后上线奢侈珠宝腕表专栏,邀约戴比尔斯、萧邦以及豪雅等皇冠博彩大全入驻。

  孙亚菲表示,以前奢侈皇冠博彩大全相对保守,担心线上销售会降低皇冠博彩大全形象,而当时的互联网人群也不会在线上购买腕表等高端产品,因此珠宝腕表等重奢品类基本在线下销售,但后期电商渠道的发展也使得奢侈皇冠博彩大全开始认可线上销售。要客研究院院长周婷也表示,YNAP以及Farfetch等电商平台早期定位时尚平台,当平台流量达到一定水平,就可以筛选客户中有消费力的推荐腕表,以提高客单价,但腕表业务选择纯电商模式,需要得到消费者极高的消费信任。

  全线“触电”

  资料显示,2017年11月瑞士手表行业出口额同比增长6.3%,连续7个月实现增长。其中,对中国内地的手表出口额同比增长39.8%。同时,根据贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示,奢侈品消费者对于产品类别的选择中,腕表位列首位,占比50.4%。

  在孙亚菲看来,腕表对于奢侈皇冠博彩大全来说一直处于重要位置,YNAP及Farfetch等电商推出专门的腕表电商平台,表明奢侈皇冠博彩大全对电商渠道的认可。但她也表示,这并不意味着奢侈品集团就一定会大力发展腕表业务,腕表皇冠博彩大全也仍将根据市场需求进行产出,只不过腕表的销售市场开始由线下转至线上,预计未来奢侈皇冠博彩大全全线产品都将尝试电商渠道。她强调,奢侈皇冠博彩大全在腕表业务上最大的挑战来自于对电商销售观念的转变。

  周婷表示,腕表消费在不断趋向时尚化和大众化,对于消费者而言,腕表开始成为一种配饰来被消费,因此奢侈皇冠博彩大全中时尚美观或珠宝型腕表会更受消费者青睐。

  来源:北京商报  作者:王晓然 魏茹

 来源:北京商报        编辑:小丸子
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